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许老板口中的“自负盈亏” 恒大真的能实现吗?

* 来源 :http://www.milestorun.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-16 08:46

  在刚结束的亚冠半决赛中,恒大在120分钟的较量中上演神奇大逆转,虽然最终点球惜败,却留下了的经典。

  恐怕没有人会想到这场比赛会踢得如此荡气回肠,首回合0-4落后,翻盘近乎痴人说梦。但恒大用本场比赛的表现以及中超积分榜的成绩,证明了他们依然牢牢占据着中超第一豪门的宝座。

  而追根溯源,恒大这个“第一豪门”的称号,可是实打实用钱砸出来的,这些年的恒大投入了多少钱?如今是否还保持着堪称“疯狂”的烧钱节奏?许家印提出的“自负盈亏”的目标,又能否实现呢?

  如果要给中超联赛做一个时代划分的线年恒大冲超成功无疑是一个划时代的事件,在冲超成功后,恒大连年的大手笔投入直接带动了中超的转会费投入,随着恒大王朝的成型,中国足球也彻底进入了金元时代。

  冲超之后,恒大为郜林开出了600万人民币的转会费,这也让郜林成为那个赛季的标王。时隔7年来看,恒大花600万人民币买郜林简直就是打劫!但在当时,这已经是中国足坛的天价引援。

  而仅仅过了3个月,恒大宣布350万美元签下穆里奇,350万美元的身价放在今天并不起眼,但在当时已经创下了中超转会费的记录!

  在冲超成功之后,恒大又以400万欧元的价格买进了克莱奥,短短半年之内再一次刷新了球员的身价。2011年中超赛季开赛前,中超转会费排行榜上的前8名恒大独占7席。

  随后的孔卡(820万欧元)、巴里奥斯(850万欧元)、高拉特(1500万欧元)、J马(4200万欧元)一次次刷新了中超的外援转会费记录。

  即使是未能创造新记录的埃尔克森(570万欧元)、保利尼奥(1400万欧元)和吉拉迪诺(550万),也成为了那个转会窗的中超标王。

  可以说,在2010-2016年期间,没有任何一家中超俱乐部能和恒大抗衡。恒大无疑是“金元中超”的开创者。

  实际上,几乎每年恒大的亏损都在几亿人民币以上,而这个数字还在不停的攀升。

  2014赛季,恒大俱乐部亏损4.8亿人民币;而到了2015赛季,因为中超的军备竞赛,恒大俱乐部的亏损飙升到了9.5亿人民币。如果考虑到恒大集团给予球队的9500万“广告费”,那2015赛季,恒大集团在球队上的投入也高达10.45亿人民币。

  根据恒大淘宝足球俱乐部2016年的年报来看,如果不计出售球员获得的转会费,那恒大在2016年的亏损将达到9.5亿人民币。即使算上出售埃尔克森等球员所获得的转会费的收入,亏损也达到了8.1亿人民币。

  即便如此,在这份财报上,恒大淘宝俱乐部所披露的是5.6亿的收入也是有一定水分的。因为这5.6亿的收入中,包括了恒大地产集团投入的2.68亿广告费。也就是说,恒大集团2016年在俱乐部上的投入高达10.8亿人民币。

  而在2017年的半年报中,恒大上半年亏损6.62亿。比去年同期多亏损了3.56亿。即使出售保利尼奥会让恒大下半年的财报好看很多,但可以想象,亏损依然不可避免。

  在高投入的情况下,恒大所能获得的是高回报。投资俱乐部能给恒大集团带来难以估量的广告效应,这个效应已经不能用钱来衡量了。

  在2015年亚冠决赛赛场上,恒大擅自更换了球衣赞助广告,用母公司恒大集团旗下的“恒大人寿”取代了那个赛季的胸前广告赞助商东风日产的。双方一度因此对簿公堂,最终以恒大赔偿2477万人民币告终。

  至于恒大的这种做法是否符规,这不是我们要讨论的重点。但毫无疑问,在恒大集团的眼中,一场亚冠决赛胸前广告的价值已经超过了赔偿的数额,这也就不难想象,恒大每年在各项赛事中连续夺冠甚至拿到了中超6连冠,能为恒大集团产生多大的广告效应。

  也正是凭借着投资俱乐部让不少知道了恒大集团的存在,恒大才能在此后顺利推出“恒大粮油”、“恒大冰泉”、“恒大人寿”等产业,进一步推动了恒大商业帝国的建设。

  此前不管是恒大足校的成立,还是和皇马的青训合作,都说明了许家印对于足球绝对不是“玩一票”这么简单。

  根据恒大淘宝俱乐部的公开报告显示,恒大对足校的总投资已经超过 19.5亿元。这都将在未来成为俱乐部最为核心的资产之一。

  各级别青年国家队都能找得到恒大足校出品的球员,张奥凯正是其中的佼佼者。而在2017年赛季开始的时候,许家印就在恒大的新赛季动员会上表示,要在2020年实现“全华班”的目标。恒大足校正是实现“全华班”的基础。

  随着中超七连冠的到来,恒大的阵容不可避免地开始老化,在赛场上的力也有所下降,亚冠客场被上港踢了个4-0就是最好的证明。

  事实上,虽然去年恒大俱乐部依然亏损了接近10亿人民币,但在中超投入越来越大的当下,恒大已经不能算最土豪的俱乐部了。

  以恒大在中超最大的竞争对手上海上港为例,仅浩克、奥斯卡、埃尔克森、艾哈迈多夫4个人的转会费就高达11亿人民币。这还不包括球队的工资和其他支出。

  其他中超球队也不甘示弱,根据德转数据显示,2017年冬窗,华夏的净投入为7769万欧元。权健紧随其后投入了7000万欧元。而恒大在这个榜单上仅排中超第10。更别提今年夏天,恒大还放走了保利尼奥。

  一边是战绩的下滑,另一边是母公司“自负盈亏”的目标,已经在十字口上的恒大究竟应该怎么办?

  在恒大发布的2017年上半年财报中,收入比2016年上半年减少了9.35%,这也说明恒大的收入依然有着很大的挖掘空间。这其中最明显的恐怕就是中超的球票收入了。

  2015赛季,恒大杀入亚冠决赛,全年门票收入高达2.1亿。而2016赛季恒大小组赛出局。全年门票收入只有4800万,其中的差额不得不让人惊叹:相比于亚冠,中超的票价实在太低廉了,即使不考虑亚冠决赛这种特殊的比赛获得的回报,仅仅是亚冠淘汰赛,门票收入也比中超高出高几倍。

  以对阵上海上港为例,在中超联赛中,恒大主场迎战上港的球票价格分别为100,200,300,500一共4个档次。但在亚冠赛场上,恒大主场迎战上港的球票价格则为200,300,500,600,1000一共5个档次。

  如今除了东风日产以每年1亿人民币的价格包下恒大2年的胸前广告之外,恒大绝大多数广告位都留给了恒大集团自己,考虑到集团商业开发,这种做法完全可以理解。

  而2016年,恒大淘宝俱乐部广告收入约4亿人民币。其中恒大集团支付的广告费为2.68亿,球衣胸前广告赞助商东风日产的赞助费为1亿。也就是说在其他广告收入方面,恒大俱乐部全年的收入仅为3000多万人民币。相信恒大集团会在未来进一步拓宽相关的收入渠道。

  在恒大冲超后,许家印就提出了要让恒大自负盈亏的目标。虽然近年来球队亏损一年比一年严重,但不管是足校的建立还是上市新三板,都说明恒大在朝着这个目标努力。

  而球队的盈利能力也有足够的挖掘空间,如果真的能利用数年甚至数十年的时间走出一条自负盈亏的。那对于中国足球来说,这样的经验也是一笔宝贵的财富。